Анализ рынка и конкурентов

Во время анализа конкурентного окружения, планируя цели и направление собственной маркетинговой стратегии с учетом сильных и слабых сторон ваших конкурентов, Вы повышаете свои шансы, определяете возможности, а Ваши действия становятся эффективнее. Маркетинговый анализ конкурентов предоставит возможность воспользоваться опытом неудач и успешных действий ваших соперников, вне зависимости от того, воспользовались ли они сами услугой конкурентного анализа рынка. Учитывая опасности, связанные с родом деятельности Вашей компании при анализе рынка, становится гораздо проще предсказывать действия ваших соперников на несколько лет вперед. Или, в крайнем случае, изучить благодаря углубленному анализу, какого рода проблемы могут возникнуть в ближайшее время и как их избежать. Исследование конкурентов, позволяет компании заняться не только анализом действий и стратегий прямых соперников, но и развитием собственных стратегий.

В каких ситуациях необходимо проведение конкурентного анализа?

  • Необходимо разработать стратегию маркетинга (зачастую с предварительным использованием маркетинговых исследований) и позиционирования услуг, товаров и сервисов;
  • Необходим прогноз плана продаж;
  • Когда требуется разработать товарную политику и ассортимент;
  • Когда требуется разработать новые товары;
  • Необходима разработка стратегии продвижения.

Методы конкурентного анализа

При продолжительной работе с анализом конкурирующих организаций, объектом исследований может являться окружение сегмента рынка в целом или приближенное территориально. Если особый интерес представляет собой не вся отрасль, а исключительно географически близкие к вам предприятия, для целей исследования подойдет простой мониторинг, что позволит решить актуальные и более остро стоящие проблемы. Но когда необходимо разработать общую стратегию предприятия, необходим более полный анализ отрасли. Как и любое другое исследование, анализ конкурентов требует использования надежных методик. На текущий момент существует несколько методов анализа. Среди них:

  • SWOT: Самый распространенный вариант анализа рынка, где выполняемый анализ основан на взвешивании противоположных аспектов объекта исследования. Недостатки и преимущества, возможности и угрозы подвергаются углубленному сравнительному анализу. Основная цель способа заключается в определении существующих уязвимостей конкурента, для того чтобы использовать их для стратегического планирования или использовать при исследовании в целом;
  • SPACE: Вариант конкурентного анализа, который позволяет рассмотреть сильные стороны продукции и материальные возможности как факторы успеха развития в отрасли. На основе нескольких признаков (финансовый потенциал, конкурентные преимущества, промышленный потенциал и стабильность обстановки) при анализе выявляется позиция. В частности выделяются три: консервативная, агрессивная или оборонительная;
  • PEST: Эффективный способ анализа конкурентного окружения, существующий, чтобы изучить макросреду организации и проведения продолжительного стратегического планирования (анализ конкурентов в виде пятилетнего плана с ежегодным обязательным дополнением). Используется при исследовании и документировании рыночных изменений и для прогноза потенциальных явлений при анализе типа SWOT.

Анализ конкурентных сил по методике Портера. Согласно Портеру, рынок и его стабильность основываются на нескольких явлениях. И анализу в данном случае нужно подвергнуть:

  1. Покупательская способность;
  2. Влияние поставщиков;
  3. Угрозы возникновения новых соперников;
  4. Угрозы возникновения альтернативных продуктов;
  5. Борьба конкурентов среди участников отрасли.

Согласно предположению Портера, по его методике становится возможным установить оптимальную позицию, при которой компания будет в безопасности от влияния конкурирующих организаций, но продолжать оказывать влияние на рынок. Ведь чем меньше влияния конкурентов на бизнес, тем большие прибыли компания способна получить. Поэтому при анализе по его методике учитывается финансовая безопасность компании вне зависимости от окружающей её среды. Все перечисленные выше методы анализа одинаково эффективны в достижении поставленных целей.

Рейтинг компании и этапы при анализе окружения

Успешность предприятия полностью завязано на том, как потребители оценивают сервисы, товары и услуги. Насколько они заинтересованы в приобретении и регулярной поддержке компании. Рейтинг компании строится с помощью оценки покупателями каждого параметра работы фирм, высчитывается общий балл компании. Важно отметить, что при анализе организаций, которые могут являться конкурентами, предприятия, находящиеся значительно выше или ниже по рейтингу, не являются Вашими прямыми конкурентами. Опасность для роста и развития вашего бизнеса представляют ваши прямые соседи по рейтингу.

Покупатели и клиенты, выбирая продукцию определенных товарных групп, будут руководствоваться ценами, качеством и надежностью бренда. В связи с чем, рейтинг компаний полностью зависит от успешности рекламной стратегии организации и того, насколько успешно был налажен контакт с аудиторией.

Проводя анализ вашей непосредственной конкурентной среды, необходимо четко следовать этапам исследования:

  1. Определение временных границ для исследования;
  2. Определение позиций для мониторинга;
  3. Определение территориальных размеров экономической активности;
  4. Выделение субъектов отрасли, конкурирующих с Вами;
  5. Вычисление рыночной доли участников;
  6. Определения степени насыщения рынка;
  7. Определение ограничений для участия в борьбе;
  8. Оценка выявленного и подтвержденного конкурентного окружения.

Обозначенные этапы описывают типовой анализ конкурентов, но необходимо помнить, что методики и действия будут подбираться в индивидуальном порядке, в зависимости от условий исследования или требований рыночного сегмента.

Биография Пастернака

10 Февраля 1890 – 30 Мая 1960 гг. (70 лет)

Пастернак Борис Леонидович (1890-1960) — русский писатель, поэт и прозаик 20 века. Автор известного романа “Доктор Живаго”, множества переводов с других языков, сборников стихотворений, повестей, статей и эссе. Лауреат Нобелевской премии в области литературы.

Ранние годы

Родился 29 января (10 февраля) 1890 года в Москве в семье художника и пианистки. У Бориса было 2 сестры и брат. В квартиру, где жила семья, приходили известные в то время деятели искусства, устраивались небольшие концерты, среди гостей были Лев Толстой, Сергей Рахманинов, Исаак Левитан. В краткой биографии Пастернака именно это время можно назвать творческой точкой отсчета. В 1903 году он познакомился с семьей композитора Скрябина. С возраста 13 лет Пастернак начинает сочинять музыку. Однако, не имея абсолютного слуха, он оставил занятия музыкой спустя шесть лет обучения.

Образование

В 1909 году Борис окончил гимназию в Москве и поступил на историко-филологический факультет Московского университета на философское отделение. На скопленные матерью деньги Борис в 1912 уехал в Германию в Марбургский университет на летний семестр. Но охладев к философии, он бросает обучение и уезжает в Италию на несколько недель. Пастернак полностью отдается творчеству, которое стало делом всей его жизни. Вернувшись в Москву, Пастернак заканчивает обучение в университете в 1913 году.

Творческая жизнь

Первые стихи Пастернак написал в 1909 году, однако первое время он умалчивал о своем увлечении поэзией.

Для того, чтобы войти в московские литературные круги, Пастернак вступает в поэтическую группу «Лирика».

Самые первые сборники стихотворений – “Близнец в тучах”(1914), “Поверх барьеров”(1916). В 1922 вышла книга стихов “Сестра моя — жизнь”, которая сделала поэта известным. Именно ее Пастернак считает выражением своей творческой позиции. В это же время познакомился с Владимиром Маяковским, творчество которого повлияло на Пастернака.

В 1920-1927 году Пастернак был участником литературного объединения “ЛЕФ” (Маяковский, Асеев, О.Брик и др.) В эти годы поэт публикует сборник “Темы и вариации” (1923), начинает работать над романом в стихах “Спекторский” (1925), который можно считать отчасти автобиографическим.

В 1931 Пастернак уехал в Грузию. Стихи, написанные под впечатлением от Кавказа, вошли в цикл “Волны”. (который впоследствии вошли в книгу “Второе рождение”). Живя здесь, писатель занимается переводами с грузинского языка, а также переводит Уильяма Шекспира, Гёте, Фридриха Шиллера и др. Перевод произведений с 1934 года стал регулярным и продолжался вплоть до смерти поэта.

В 1935 году Борис Пастернак пишет письма Иосифу Сталину, в которых он заступился за мужа и сына Анны Ахматовой.

Роман “Доктор Живаго” – вершина творчества Пастернака, как прозаика. Его он писал долгие 10 лет, завершив в 1955 году. Этот роман в 1958 году был опубликован за границей, Пастернак получил за него Нобелевскую премию. На родине же этот роман вызвал критику как со стороны власти, так и в литературных кругах. Пастернак был исключен из Союза писателей. Позже, в 1988 году роман был напечатан в журнале “Новый мир”. Роман завершают стихи главного героя, которые пронизаны нравственно-философским пафосом позиции автора.

Личная жизнь

В 1921 году семья Пастернака покинула Россию. Пастернак активно переписывается с ними, а также с другими русскими эмигрантами, среди которых была и Марина Цветаева.

Пастернак женится на художнице Евгении Лурье в 1922 году, с которой гостит у родителей в Германии в 1922—1923 годы. А 23 сентября 1923 года в у них рождается сын Евгений (умер в 2012 году).

Разорвав первый брак, в 1932 году Пастернак женится на Зинаиде Николаевне Нейгауз. С ней и ее сыном в 1931 году Пастернак ездил в Грузию. В 1938 году у них рождается общий сын Леонид (1938-1976). Зинаида умерла в 1966 году от рака.

В 1946 году Пастернак познакомился с Ольгой Ивинской (1912—1995), которой поэт посвящал многие стихи и считал своей “музой”.

Последние годы

В 1952 Пастернак пережил инфаркт, но, несмотря на это, он продолжал творить и развиваться. Борис Леонидович начал новый цикл своих стихотворений — «Когда разгуляется» (1956-1959) Это была последняя книга писателя. Неизлечимая болезнь – рак легкого, привела к смерти Пастернака 30 мая 1960 года. Поэт умер в Переделкино.

Настоящий лосось, Красная рыба

Фестиваль, в котором мы смотрели документальный фильм, про мир в Камчатке и про красную рыбу, богатство Камчатки. Проблемы с уловом рыб и браконьерством, и сохранение природной цепи.

Режиссером являются Дмитрий Шпиленок и Владислав Гришин.

Тихоокеанские лососи — богатство и гордость Камчатки.

Отличаются от благородных лососей, представителем которых является Камчатская семга, сложным циклом развития.

Рождаются лососи в пресной воде, а нагуливаются далеко в море и погибают после первого нереста.
Дорогу назад к своей реке, чтобы снова отложить икру и дать начало новому потомству, они находят благодаря хомингу — природному механизму чувства родной реки. Войдя в реку, тихоокеанские лососи прекращают питаться и приобретают брачный наряд. Внешние изменения (изменение окраски, образование горбов на теле, отрастание челюстей и зубов) сопровождаются глубокими необратимыми внутренними изменениями организма. Все особи, принимающие участие в миграции и размножении погибают, отложив икру и дав начало новому потомству. Лососи основной и излюбленный корм для многих животных и птиц Камчатки, особенно для многочисленных камчатских медведей.

Ֆրանսիական քոլեջի այցելությունը կրթահամալիր

Այսօր ունեցանք հետաքրքիր հանդիպում ֆրանսիական քոլեջի ներկայացուցիչների հետ:

Քոլեջի արտաքին գործերի փոխտնօրենը մեզ պատմեց իրենք աշխատանքի, դասերի անցկացման, ուղևորությունների մասին:

Մենք ծանոթացանք ավագ դպրոցի ֆրանսերենի ընտրության գործունեության խմբի սովորողների հետ, ովքեր պատմեցին իրենց ճամփորդությունների և դասերի մասին: Նաև նրանք շատ գեղեցիկ երգեցից ֆրանսերեն լեզվով:

Որից հետո մեզ պատմեցին բիզնես դպրոցի մասին, ուսման, կարգի, ընդունելության և ապագայի մասին, ինչը շատ հետաքրքիր և օգտակար գիտելիքներ են մեր ապագայի համար:

Ճամփորդություն դեպի Արագածոտնի մարզ

Շաբաթ օրը մենք ընկեր Տիգրանի հետ ուղևորվեցինք դեպի Արագածոտնի մարզ: Ես այնտեղ չէի եղել ու շատ ուրախ եմ, որ հնարավորություն ունեցա այցելել այդ մարզը:

Առաջին կանգառը` Ագարակ։

Ագարակի հնավայրում պեղումների արդյունքում հզոր շինության պատեր են բացվել |  ԱՐՄԵՆՊՐԵՍ Հայկական լրատվական գործակալություն

Ագարակում մենք շատ փորձություններ հաղթահարեցին, նայեցինք հին ուրարտական դամբարանը որտեղ կար չղջիկ:

Այնտեղ շատ գեղեցիկ էր, դաշտերը, մաքուր օդը, Ամբերդ գետը…

Երկրորդ կանգառը` Կոշի որմնափակ խաչքար:

RAA: Publications

Այն շատ մեծ էր, բարձրությունը 6,80մ: Կառուցվել է Պետրոս Ականատեսի եկեղեցին։ Այդ խաչքարը կառուցվել է երբ 1175թ երազ է տեսել, բայց կանգնեցրել են 1195թ:

Երրորդ կանգառը` Արուճ Սբ.Գրիգոր եկեղեցի։

Սուրբ Գրիգոր եկեղեցի (Արուճ) - Վիքիպեդիա՝ ազատ հանրագիտարան

Ուսումնասիրեցինք եկեցին, տեսանք գերեզմանները, պարիսպները:

Հետո գնացինք Արուճի քարավանատուն և դեպի Թալինի՝ Սբ. Աստվածածին եկեղեցին։

Այն 7֊րդ դարի եկեղեցի է։ Ընկեր Տիգրանը մեզ պատմեց եկեղեցու կառուցվածքի մասին։ Դրսից եկեղեցին փոքր է երևում, բայց ներսում ունի բարձր գմբեթ։ Պտտվեցինք եկեղեցու ներսում։ Այնտեղ էր Թալինի՝ Սբ. Կաթողիկե եկեղեցին։

Հաջորդ կանգառը Դաշտադեմի ամրոցն էր:

AriTes | Դաշտադեմի ամրոց

Միասին շրջեցինք, ընկեր Տիգրանը մեզ պատմեց պարիսպների պատմությունը, նկարվեցինք, մի փոքր քայլեցինք և առաջացանք դեպի նույն վայրում գտնվող Սբ. Սարգիս եկեղեցին։ Այնտեղ մենք բարձրացանք Դաշտադեմի ամրոց, որտեղ բացվեց գեղեցիկ տեսարան: Հետո նստեցինք Դաշտադեմի ամրոցի կողքին հաց կերանք ամպրոպի ժամանակ` իմ ամենա սիրած եղանակին: Ավտոբուսի մեջ սկսեցինք երգել ու պարել , մտածում էինք տուն ենք գնում, այն էլ մեկ կանգառ էլ ունեինք դեռ։ 

Տեղեր գյուղ

Տեղերի Սուրբ Աստվածածին վանք - YouTube

Անձրևի ժամանակ բոլորով վազելով մտանք եկեղեցի, ընկեր Տիգրանը մեզ պատմեց գավիթների մասին։ Ներսում բոլորս նստեցինք և լսեցինք եկեղեցու պատմությունը։ Եկեղեցին ինձ շատ դուր եկավ, շատ գեղեցիկ էր, այն սև քարերից էր կառուցված։ Հետո գնացինք տեսնելու նաև Արշակունիների դամբարանը, որը գտնվում է Աղձքում։ Որից հետո վերադարձանք Երևան:

Արշակունիների դամբարանի պեղումները կշարունակվեն - Mediamax.am
Հայոց արքաների հնագույն դամբարանը կբացվի հանդիսավոր պայմաններում

Այնքան լավ անցավ մեր ճամփորդությունը, հետաքրքիր, տպավորիչ, ուրախ և արկածային, ընկեր Տիգրանի, ըներ Նելլիի և ըներ Գայանեի շնորհիվ, անչափ շնորհակալություն:❤

Любите ли вы Маяковского?

Сегодня состоялся проект <<Маяковский>>. Преставила нам моя однокурсница Элен. На проекте были дети из главной и южной школы, они сыграли спектакль очень мило, стихотворение <<Что хорошо, а что плохо>>. После чего мы начали читать стихотворение. Я прочла отрывок из стихотворения <<Во весь голос>>. Моя однокурсница Белла прочла очень грамотно, мне очень понравилось. Мальчики из нашего колледжа очень красиво сыграли на пианино. У нас был самый настоящий литературный вечер, но здесь был день).  Надеюсь,что таких проектов будет побольше.

Բանագիտություն, հնեաբանություն. հանդիպում-քննարկում

Այսօր մենք հանդիպում ունեցանք մի պատմաբանի հետ, ում հետ խոսեցինք, և քննարկեցինք բանագիտության ու հնեագիտության մասին: Խոսեցինք տարբեր հետաքրքիր թեմաներից, հասկացանք, թե ինչ է բանագիտությունը, ինչ է հնեագիտությունը: Պատմաբանը մեզ բացատրեց մի շարք տեսություններ: Մենք մեզ հետաքրքրող հարցերը ուղղեցինք նրան, և նա մեզ ներկայացրեց այդ հարցերի շուրջ իր տեսակետը, իր կարծիքը: Նա մեզ շատ հետաքրքիր և ուսուցողական պատմություններ ու առասպելներ պատմեց: Մի խոսքով, պատմաբանի հետ մեր ժամանակը աննկատ անցավ:

«Առողջ սնունդ» քննարկում

Այսօր մենք քննարկեցինք առողջ սննդի մասին, թե ինչ է այն, ինչպես կարող ենք առողջ սնվել, ինչն է վնասում մեր առողջությանը և ինչ է պետք անել, որպեսզի երկար ապրենք, ինչպիեզի սնունդ կա և արդյոք բոլորն են օգտակար։ Բավականին հետաքրքիր թեմա էր, որը շատ օգտակար է իմանալ բոլորին։

«Անիմե» քննարկում

Այսօր քննարկեցինք Անիմեի մասին, թե ինչ է այն, որտեղ է ծագում ունեցել, ոնց է ստեղծվում նաև պլյուսերի ու մինուսների մասին խոսեցինք։ Անիմեն ճապոնական անիմացիոն արտադրանք է, որ սովորաբար ստեղծվում է ձեռքով կամ համակարգչային անիմացիայի միջոցով։ Շատ հետաքրքիր անցավ մեր քննարկումը, կուզեի, որ շատ լիներ այսպիսի քննարկումներ։

«Մարքետինգ» քննարկում

Այսօր բավականին հետաքրքիր թեմա քննարկեցինք մարքետինգի մասին։ Խոսեցինք բոլոր ճյուղերի, թե ինչպես կարող ենք զբաղվել մարքետինգով, ոնց է աշխատում այն, և ինչպիսի բիզնես կուզեինք ունենալ ապագայում կախված այդ ոլորտին։